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而立年間的鼓與呼 東鵬飲料雋永“純正國貨”之文脈綿長

2024-07-25 17:21 互聯(lián)網(wǎng)

  在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中,中國經(jīng)濟飛速發(fā)展,眾多中國品牌亦在世界舞臺上嶄露頭角。中國制造最初憑借極致的性價比,在全球市場上爭得一席之地,如今隨著生產(chǎn)能力和技術(shù)的不斷升級,中國國貨逐漸通過深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的科技實力和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了世界的關(guān)注和尊重。

  從智能手機到家用電器,從時尚服飾到健康飲品,國貨產(chǎn)品正以驚人的發(fā)展速度和卓越的性能,改變著消費者的認知,重塑著中國品牌的形象。近年來,東鵬飲料(605499)(605499.SH)、蒙牛乳業(yè)(2319.HK)、伊利股份(600887)(600887.SH)等“純正國產(chǎn)”的優(yōu)質(zhì)民族企業(yè)快速成長,掀起了一波新的國貨熱潮,F(xiàn)在,中國制造已不僅是高性價比的代言人,更是產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)卓越的象征。

  創(chuàng)新和品質(zhì)雙重驅(qū)動

  國貨全面綜合發(fā)展

  隨著中國國貨在全球范圍內(nèi)的崛起,我們見證了一個從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)變。這不僅標志著中國在全球經(jīng)濟中的地位日益提升,更體現(xiàn)了中國品牌在國際競爭中的自信和力量。

  中國國貨的崛起,正在引領(lǐng)一場全球消費觀念的變革,越來越多的消費者開始重視產(chǎn)品的文化價值和創(chuàng)新能力,而不僅僅是價格。這種變化,無疑為中國品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間和更深遠的影響力。

  在日常隨處可見的國貨品牌中,不乏創(chuàng)新與品質(zhì)兼并的例子。蒙牛和伊利作為乳業(yè)中的龍頭企業(yè),長期投入奶源建設(shè)和生產(chǎn)技術(shù)升級,近年更是不斷拓展產(chǎn)品品類,形成了以常溫奶為,低溫奶、酸奶、奶粉、乳酪等多品類共同發(fā)展的多元化產(chǎn)品矩陣,通過產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,持續(xù)拓展乳制品行業(yè)邊界。

  無獨有偶,作為在中國本土發(fā)展起來的民族飲料品牌,東鵬飲料從功能性飲料企業(yè)起步,經(jīng)過20余年的行業(yè)深耕,在國內(nèi)功能性飲料市場完成對“紅牛”銷量超越的同時,正全面圍繞多品類、全國化的發(fā)展,向“中國領(lǐng)先的綜合飲料集團”目標邁進。

  公司在夯實能量飲料的基礎(chǔ)上,積極探索多品類發(fā)展,培育新的增長點,從而為公司的持續(xù)增長注入新的活力。其中,新品“補水啦”電解質(zhì)水產(chǎn)品在今年上半年表現(xiàn)搶眼,公司更表示有望超額完成全年10億元的銷售目標,將加速跑出了第二增長曲線。

  在東鵬飲料近幾年的工作中,全國化被反復(fù)提及。深入全國的渠道網(wǎng)點,為東鵬飲料的產(chǎn)品銷售打下了良好的基礎(chǔ)。截至2023年,東鵬飲料的經(jīng)銷商數(shù)量從2779家增加至2981家,覆蓋全國100%地級市,終端網(wǎng)點從300萬余家增長至340萬家,同比增長約13.4%。未來隨著全國化持續(xù),渠道紅利逐步釋放,東鵬飲料將加速向著成為綜合性飲料集團前進。

  隨著東鵬飲料等國貨品牌的高速發(fā)展,我們看到了中國國貨在全面綜合發(fā)展上的卓越表現(xiàn)。這些成績的取得,是創(chuàng)新和品質(zhì)雙重驅(qū)動的結(jié)果,是中國品牌不斷追求卓越、勇于探索的體現(xiàn)。

  文化自信與創(chuàng)新傳承

  國貨茶藝開啟篇章

  國貨產(chǎn)品在國內(nèi)市場中快速成長,國貨地位的提升不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面的迭代升級,更重要的是中國消費者對于民族產(chǎn)品有著深厚的民族情感。中國民族品牌的繁榮發(fā)展,也是中國力量的象征,因此在面對國貨品牌時,消費者們的民族自豪感和文化自信油然而生,加速了國貨文化的與發(fā)展。

  作為擁有悠長的文明古國,將傳統(tǒng)文化和國貨產(chǎn)品結(jié)合,是中國民族品牌彰顯民族特色的最優(yōu)選擇。其中,中國的茶文化在古今中外都是重要的文化表現(xiàn)形式,也是近年來中國飲料中高速發(fā)展的一個品類。

  中國的飲茶文化在幾千年前已經(jīng)形成,在現(xiàn)代生活中,盡管各式各樣的飲料不斷推陳出新,但中國消費者仍然對茶葉有著不一樣的情懷。多年前東方樹葉第一次以無糖茶的形式出現(xiàn)在大眾視野里,然而由于當(dāng)時的技術(shù)限制和長期飲茶慣,阻礙了無糖茶在中國市場的普及。

  近幾年來,飲料企業(yè)大量投入進行研發(fā)技術(shù)升級,優(yōu)化無糖茶的口味和口感,最大限度地保存瓶裝茶的新鮮度。終于在科學(xué)控糖、健康生活等觀念興起后,無糖茶帶著全面升級后的產(chǎn)品再次歸來,并成為現(xiàn)下發(fā)展最快的細分飲料市場之一。

  據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù),2023年中國市場中飲料整體同比增長6%,即飲茶同比增長19%,無糖茶同比增長110%,無糖茶的高速發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)十分明朗。

  在無糖茶成為中國飲料行業(yè)新星的同時,許多頭部飲料企業(yè)爭相入,力爭在這個快速增長的細分行業(yè)里搶占市場。除了最早在中國市場打造無糖茶概念的東方樹葉以外,東鵬飲料等頭部企業(yè)也紛紛入,在無糖茶市場中各顯神通,向消費者們展示屬于民族品牌的風(fēng)采。

  國貨品牌在無糖茶市場的競爭中,有茶葉飲料保鮮與制作技術(shù)的比拼,也有口味創(chuàng)新和傳統(tǒng)品種的融合。在年輕一代消費者的需求驅(qū)動下,國風(fēng)元素也逐漸成為這場競爭中的一個顯著特色。

  不論是東方樹葉無糖茶在瓶身上的傳統(tǒng)文化圖樣,還是東鵬飲料無糖茶系列在包裝設(shè)計中融入的中國風(fēng)元素,都在吸引著年輕消費者們,喚起消費者和中國傳統(tǒng)文化的審美共鳴。

  東鵬飲料副總裁、董事會秘書張磊表示,通過這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新,能夠促進消費者對東鵬飲料文化內(nèi)涵和品牌主張的深刻認知,激發(fā)他們的消費動機,增強復(fù)購意愿。

  在全球化之浪潮中,國貨產(chǎn)品將不僅以價格之利贏得市場,更將以深厚的傳統(tǒng)文化與前沿的技術(shù)創(chuàng)新鑄就品質(zhì)新形象。國貨的崛起非一時之功,而是文化自信與創(chuàng)新精神之結(jié)晶?v觀東鵬飲料等國產(chǎn)品牌的成功案例,我們可以看到中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級以及文化傳承方面的努力和成果。

  雋永“純正國貨”之文脈綿長,其意深遠,影響持久。國貨繁榮的背后,是中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的體現(xiàn),也是民族自豪感和文化自信的增強。展望未來,中華國貨有望在全球市場中扮演更加重要的角色,帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。此乃中華文明之精粹,以古為鑒,以今為用,以創(chuàng)為魂,以質(zhì)為基。國貨之崛起,不僅是物質(zhì)層面的成就,更是精神文化層面的傳承與發(fā)展。

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