媒體人華少：品牌瘋長(zhǎng)，短視頻入局；個(gè)人品牌這樣打造才對(duì)

　　在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。即使品牌已經(jīng)被大眾熟知，要在茫茫消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出，再度吸引用戶的目光，也并非易事。同樣，當(dāng)品牌陷入增長(zhǎng)困境時(shí)，如何再造爆品，打造增長(zhǎng)的第二曲線，延長(zhǎng)品牌的生命周期，也是品牌必須面對(duì)的問(wèn)題。

　　一、順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，不斷“造新”

　　人們?cè)谙�費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，本質(zhì)上是消費(fèi)產(chǎn)品所帶來(lái)的「新鮮感」。品牌要想持續(xù)吸引消費(fèi)者，就必須順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，不斷“造新”。那么，如何做到這一點(diǎn)呢？

　　二、新鮮感的來(lái)源：新概念、新創(chuàng)意、新趨勢(shì)

　　新鮮感源于產(chǎn)品的差異特質(zhì)，既包括打破固有認(rèn)知、體驗(yàn)新的生活方式，也指追逐新概念、被新的創(chuàng)意與內(nèi)容打動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，可以分為以下三個(gè)方面：

　　1. 新概念

　　新概念是指品牌提出的全新理念或觀點(diǎn)，能夠打破消費(fèi)者的固有認(rèn)知，激發(fā)他們的興趣。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌提出了“環(huán)保運(yùn)動(dòng)”的概念，倡導(dǎo)在運(yùn)動(dòng)中保護(hù)環(huán)境，這一概念迅速吸引了大量環(huán)保較強(qiáng)的消費(fèi)者。

　　2. 新創(chuàng)意

　　新創(chuàng)意是指品牌通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，某咖啡品牌推出了“膠囊咖啡機(jī)”，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作就能在家享受到專業(yè)級(jí)別的咖啡，這一創(chuàng)意迅速吸引了大量追求便捷生活的消費(fèi)者。

　　3. 新趨勢(shì)

　　新趨勢(shì)是指品牌緊跟市場(chǎng)潮流，引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。例如，近年來(lái)“健康飲食”成為熱門話題，某食品品牌迅速推出了低糖、低脂的健康食品系列，成功抓住了這一趨勢(shì)，吸引了大量注重健康的消費(fèi)者。

　　三、如何打造新鮮感？

　　了解了新鮮感的來(lái)源后，品牌應(yīng)該如何具體打造新鮮感呢？以下是幾個(gè)實(shí)用的方法：

　　1. 深入調(diào)研市場(chǎng)

　　品牌需要深入調(diào)研市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)。只有深入了解市場(chǎng)，才能提出真正有價(jià)值的新概念和新創(chuàng)意。

　　2. 加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新

　　品牌需要加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品和新服務(wù)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

　　3. 跟進(jìn)市場(chǎng)趨勢(shì)

　　品牌需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整和產(chǎn)品線。例如，隨著數(shù)字化和智能化的發(fā)展，許多品牌開(kāi)始推出智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。

　　4. 強(qiáng)化品牌

　　品牌需要通過(guò)多種渠道進(jìn)行，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如，利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)有趣的互動(dòng)和創(chuàng)意的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　下面給大家拆分個(gè)人品牌的流程、要點(diǎn)打造

　　一、打造個(gè)人品牌的流程

　　打造個(gè)人品牌一般包括自我定位、形象塑造、推廣和效果評(píng)估這些環(huán)節(jié)，而且在這個(gè)過(guò)程中還得根據(jù)情況不斷調(diào)整。

　　01自我定位自我定位就是搞清楚自己在市場(chǎng)上的位置和方向，比如說(shuō)你的優(yōu)勢(shì)是什么、目標(biāo)是什么、想吸引什么樣的人。這就好比你要蓋房子，得先選好地基在哪兒一樣。你得好好琢磨琢磨自己擅長(zhǎng)什么、喜歡什么，再看看市場(chǎng)需要什么、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么情況。比如說(shuō)，你要是想做美食博主，就得看看現(xiàn)在美食領(lǐng)域都有啥熱門的，別人都在做什么，然后找到自己的獨(dú)特之處。

　　就像李子柒，她的定位就是展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的美食博主，她的視頻風(fēng)格獨(dú)特，讓人一看就記住了。

　　02形象塑造形象塑造就是讓別人一看到你，就能想到你的特點(diǎn)和價(jià)值。這包括你的名字、外表、言行舉止等等。你得給自己起個(gè)好記又有特色的名字，就像給房子裝修得有個(gè)好看的門面一樣，然后，你的言行舉止也得符合你的定位，讓人覺(jué)得你靠譜、專業(yè)。

　　比如說(shuō)，李佳琦的口頭禪“OMG，買它買它”，就成了他的一個(gè)標(biāo)志，讓人一聽(tīng)就知道是他。

　　03推廣推廣就是讓更多的人知道你，這可太重要了！你得想把自己推出去，讓別人看到你的閃光點(diǎn)。你可以通過(guò)各種渠道，比如社交媒體、參加活動(dòng)、跟別人合作等等。就像賣東西一樣，你得吆喝起來(lái)，讓別人知道你的好。

　　04效果評(píng)估效果評(píng)估就是看看你做的這些有沒(méi)有用，有沒(méi)有達(dá)到你的目標(biāo)，你得看看有多少人關(guān)注你、喜歡你，你的影響力有沒(méi)有提升。根據(jù)評(píng)估的結(jié)果，你可以調(diào)整自己的，看看哪里需要改進(jìn)。

　　比如說(shuō)，你發(fā)現(xiàn)自己的粉絲增長(zhǎng)不快，就得想想是不是內(nèi)容不夠好，還是推廣不夠給力。

　　二、個(gè)人品牌手冊(cè)的編寫

　　個(gè)人品牌手冊(cè)就像是你的自我介紹，能讓別人快速了解你。個(gè)人品牌手冊(cè)有啥用？①讓人記住你它能把你的優(yōu)點(diǎn)、特色都展示出來(lái)，就像一張名片一樣，讓別人一下子就能記住你。比如說(shuō)，你的經(jīng)歷、成就、價(jià)值觀等等，都能讓別人對(duì)你有個(gè)清晰的印象。②你的行動(dòng)它能告訴你該怎么做，比如說(shuō)在不同的場(chǎng)合該怎么表現(xiàn)，怎么跟別人溝通。就像一個(gè)導(dǎo)航一樣，能讓你不迷路。③展示你的專業(yè)性它能讓別人覺(jué)得你很專業(yè)，很靠譜。比如說(shuō)，你在某個(gè)領(lǐng)域有什么證書、經(jīng)驗(yàn)，都能讓別人信任你。個(gè)人品牌手冊(cè)應(yīng)該包含什么？·個(gè)人故事，包括你的成長(zhǎng)經(jīng)歷、夢(mèng)想啥的；·個(gè)人標(biāo)識(shí)，比如說(shuō)你的頭像、簽名等；·個(gè)人口號(hào)，能體現(xiàn)你的價(jià)值觀和目標(biāo)；·個(gè)人形象，你的穿著打扮、言行舉止等；·個(gè)人作品，你做過(guò)的事情、取得的成果等；·個(gè)人評(píng)價(jià)，別人對(duì)你的評(píng)價(jià)和反饋等。三、打造個(gè)人品牌的注意事項(xiàng)01要有特色——讓人眼前一亮的本事你得有自己的特色，才能吸引別人的注意。就像在一群人中，你得有與眾不同的地方，才能讓人記住你。比如說(shuō)，你要是會(huì)唱歌，就得有自己的風(fēng)格，要么嗓音獨(dú)特，要么唱法新穎。我覺(jué)得吧，找到自己的特色就得不斷嘗試，多去做一些事情，看看自己到底擅長(zhǎng)什么，喜歡什么。02要靠譜——讓人信任的品質(zhì)別人信任你，才會(huì)愿意跟你打交道。你得說(shuō)到做到，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)。就像交朋友一樣，你要是不靠譜，誰(shuí)愿意跟你玩啊。就好比你答應(yīng)別人的事情就得盡力做到，不能敷衍了事。03要會(huì)宣傳——讓別人知道你的好你得會(huì)宣傳自己，讓別人知道你的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值。但也不能太夸張，得實(shí)事求是。就像賣東西一樣，你得把產(chǎn)品的好處說(shuō)清楚，但也不能吹牛。比如說(shuō)，你可以在社交媒體上分享自己的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，讓別人覺(jué)得你很厲害。04要能堅(jiān)持——不能半途而廢打造個(gè)人品牌可不是一天兩天的事兒，得有耐心，能堅(jiān)持下去。就像跑馬拉松一樣，你不能跑一半就放棄。你不能因?yàn)橐婚_(kāi)始沒(méi)什么效果就灰心喪氣，要相信只要堅(jiān)持下去，總會(huì)有收獲的。05要學(xué)——不斷提升自己你得不斷學(xué)，提升自己的能力和素質(zhì)，不然就會(huì)被別人淘汰。就像逆水行舟，不進(jìn)則退。你可以學(xué)新的知識(shí)、技能，參加培訓(xùn)啥的，增加自己的見(jiàn)識(shí)，以適應(yīng)大環(huán)境的。四、總結(jié)長(zhǎng)城不是一日筑就的，品牌也是。

　　如果有人告訴你，他可以很快幫你打造一個(gè)品牌出來(lái)，那么他的意思可能就是拍個(gè)廣告片、制作一個(gè)LOGO，或者幫助你發(fā)一些軟文廣告等等這些事。

　　品牌建設(shè)是要做這些事，品牌的工作內(nèi)容和職責(zé)也是這些，但品牌建設(shè)又不僅僅就是這些事。

　　品牌的建設(shè)應(yīng)是公司最高經(jīng)營(yíng)管理層去負(fù)責(zé)，品牌人員是重要的參與者、執(zhí)行者；以及企業(yè)所有人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中所進(jìn)行的一切行為，可以說(shuō)都是在為建立品牌添磚加瓦，這也是為什么員工或者高管的言行最后落點(diǎn)是品牌價(jià)值觀的原因。

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